「大有能源」面板价格上涨推高彩电价格战成本

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一直跌个不休的彩电价格又开始上涨了。

“目前流行的彩电价格上涨了15%左右,而高端和大屏幕产品涨幅不大。在市场上,我们采取了一系列终端促销措施进行对冲,消费者感觉这一轮涨价并不明显。”北京某家电卖场负责人告诉记者。

从彩电品牌的走势来看,创维从9月份开始陆续上调相关产品的价格。小米电视报道涨价100-300元。更多品牌对涨价保持低调。

Avi云网(AVC)在线监测数据显示,创维低端产品价格9月份有所上涨,涨幅在100元左右,但65寸和75寸大尺寸产品价格仍在下降;小米的55寸和65寸机型涨价100元左右,75寸机型涨价200元左右。海信、TCL等主要销售模式也开始涨价。

事实上,今年618促销后,彩电零售价格进入调整期。今年35周以来,重点彩电零售价格全面上涨,55寸和65寸价格涨幅超过10%。

“彩电价格上涨主要是因为上游面板价格上涨推高了成本。”奥威消费电子事业部副研究总监刘飞表示,彩电零售市场的价格上涨应遵循面板价格的趋势。目前面板涨价已持续三个月,未来供需仍将吃紧。

据了解,自6月份以来,重点LCD面板价格出现反弹,第三季度面板供需将保持紧张状态。从6月到9月,中小型32英寸、43英寸和50英寸面板的价格上涨了30%以上,零售首尺寸55英寸面板上涨了27.4%,大型65英寸和75英寸面板上涨了10%左右。

关于面板价格上涨的原因,海信相关负责人深入分析:今年上半年,受疫情影响,彩电整体销售规模大幅下滑。为了去库存,减缓价格下跌的压力,面板厂商将部分LCD面板产能转移到IT面板行业;三星显示公司上半年关闭了部分液晶面板生产线,也造成了市场供需的变化。从第二季度下半年开始,疫情放缓后,彩电市场回暖,北美、亚太等海外市场也出现了意想不到的需求。面板厂一时无法完全满足整机厂商的需求,导致电视面板价格上涨。

值得注意的是,面对这一轮面板涨价,线下彩电市场的成本压力落后于线上。9月份,线下市场关键尺寸的零售价格继续下跌,但小尺寸的跌幅正在缩小。有业内人士指出,线上和线下市场的彩电产品结构存在差异。线下市场以价格较高的高端产品为主。与低端产品相比,有更大的空间来吸收不断上升的成本因素。

虽然成本上涨支撑了彩电价格的稳定,但彩电价格战很难说会“打响”。2017年以来,国内彩电零售市场一直徘徊在5000万台的边缘,下行压力加大。2020年,疫情的爆发将加剧彩电市场与股票的竞争,彩电行业将面临生存考验。为了刺激消费,抢占市场,彩电企业的低价竞争愈演愈烈。2020年上半年,中国彩电市场零售额2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。今年的618被彩电行业称为“史上最便宜的618”。618促销期间,彩电网上市场均价1968元,同比下降10.9%,部分主流品牌促销模式甚至低于成本价。展望全年,彩电市场下行趋势难以改变,激烈竞争持续。

在市场和成本上升的压力下,彩电企业必须处理好保证市场份额和合理利润之间的平衡。每个品牌都采取了高端产品和竞争差异化的策略。

“海信主要是推广大屏幕高端产品,化解涨价压力。”海信视频(600060)科技有限公司副总裁王伟表示,自5月份以来,海信电视在国内线下市场的整体均价在4000-4500元之间波动。下半年,随着疫情的下降和旺季市场的复苏,高端新产品会有更好的市场机会。海信将通过推广75寸、100寸全彩激光电视、65 -85寸ULED 8K电视等高端产品,以及社交电视、教育电视、电竞展示等差异化产品,提升公司盈利能力。与此同时,我们将通过提高我们的在线营销能力和布局北美和亚太等关键市场来争取更大的海外市场份额。

“创维将继续以利他的心和价值为用户提供更好的技术和服务。”创维深圳创维RGB电子有限公司董事长兼总裁王治国说。品牌方面,创维旗下的德国高端子品牌Metz Black Label已经进入国内市场,产品针对高端消费群体定制,在超高价位区间下功夫。在市场细分方面,创维新的高端OLED电视产品定位于游戏设备,以“高速、高体验、高技术”满足游戏主机爱好者的需求,抓住新的商机。(经济日报记者周磊)

(编辑:张学)


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