「光大保德信量化核心」大一白酒品牌受京城关允酒青睐,获得数亿融资

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1月27日,有消息称,袁琪森林已完成对关允酒的新一轮投资,金额达数亿元,袁琪森林占15%的股份,将用于建设一个有未来感的酒厂。

对此,关允酒业创始人陈震宇肯定了上述融资消息,并告诉《证券日报》,融资主要用于建厂和线下(渠道)。

据公开信息,2014年,陈震宇在20世纪90年代后成立了北京关允科技有限公司,是关允白酒品牌旗下的一家公司。其主营业务是白酒。关允酒的包装设计简洁大方,瓶体采用透明方瓶设计。目标客户定位是互联网工作人口。

据天眼查APP报道,在此之前,关允酒业于2016年7月获得创新天使轮融资500万元,2017年8月获得挑战者资本和乾县资本A轮融资。具体金额未披露。“袁琪森林投资灌云酒”实际上是通过挑战者资本投资的,挑战者资本是由袁琪森林创始人唐斌森设立的风险投资机构。

事实上,近年来,新生白酒品牌越来越受到消费者的青睐。与传统白酒公司不把国内年轻人作为目标消费者不同,年轻人对白酒消费有着巨大的需求。根据CBNDate的《2020年年轻人葡萄酒消费报告》,在葡萄酒消费市场上,90后和90后是仅有的两个消费比例有所上升的群体。其中,白酒在他们的酒水支出中占有很大比重,远远超过果酒、啤酒等类别。

咨询公司总经理、葡萄酒营销专家蔡在接受《证券日报》采访时表示,关允酒本身定位于互联网产品,近年来品牌势能明显增强,产品销量也有所提升。

因为中国传统白酒强调的是品牌历史和产地的优势,而新白酒品牌更多的是以营销端为突破口,两者的区别是相当大的。在蔡看来,新生白酒更多的是大众文化和社区文化的产物,其品牌运营水平相对较高。但由于中国白酒是民间的社会产品,所以线下场景的营造非常重要,口味的培养是一个长期的工程,所以短期内,新生的白酒品牌可能还是非主流市场更多的互补产品。

方刚营销咨询公司的创始人方刚告诉《证券日报》,新生的白酒现在已经独立成了一个品类,比如蒋。未来,新生白酒的品牌发展将以白酒传统为基础,兼收并蓄,多味多品种,百花齐放。

除了消费端,新兴白酒品牌在资本市场的影响力也不容小觑。去年9月,江宣布完成C轮融资,华兴资本旗下的华兴新经济基金领衔,百利吉福德、正兴谷资本、招商银行国际资本、资本、国际紧随其后。

姜此前已分别于2014年1月、2015年5月和2017年11月完成A轮、A+轮和B轮融资,并于2019年9月完成股权融资。蒋曾声称2019年实现营业收入近30亿元。

(张钱主编)


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